Het smartphonegebruik van millennial ouders, jonge ouders, jonge gezinnen
Nieuws

Data op Dinsdag: De smartphone domineert jong gezin

Elke dinsdag handige feiten waarmee jij de show steelt op je werk of op feesten. Deze week: de smartphone domineert jong gezien. Jonge ouders spenderen teveel tijd op smartphone, stellen kinderartsen. Wat doet de millennial ouder op smartphone?

Jonge ouders, mobile zombies?

Men spreekt veel over jongeren die altijd maar op hun smartphone zitten. Jonge ouders kunnen er echter ook wat van. Kinderartsen stellen dat ouders met jonge kinderen meer naar hun telefoon kijken dan naar hun eigen kinderen. Ouders zouden de emotionele interactie met hun kinderen missen, omdat ze meer gefocust zijn op hun smartphones. 

Pickwick bracht dit pijnlijke, maar herkenbare tafereel al op in een recent campagne (zie bovenstaande video). Het theemerk speelt daarbij in op iGuilt: het schuldgevoel dat je als ouder hebt als je bijvoorbeeld een goal mist van je kind, doordat de smartphone je afleidt. 

MobPro zoekt uit wat deze doelgroep zo bezighoudt op hun smartphone.

Smartphonegebruik van jonge ouders:

Moeders verslaafd aan social media

PewResearch Center, een onderzoekscentrum gericht op internet, science en tech, stelt dat ouders sterk engaged zijn op social media. Van video’s van de eerste stappen van hun kleine tot foto’s van de eerste schooldag, ze gebruiken de platformen om hun geluk en beproevingen als jonge ouders te delen met hun netwerk.

Facebook verklaart ook: “Parenting has become a digitally shared experience”. Zij zien dat millennial ouders, wereldwijd, meer foto’s, video’s, links en updates plaatsen dan niet-ouders. Immers, nu de doelgroep meer bij huis is, is hun smartphone het middel om in contact te blijven met familie, vrienden en zelfs merken.

Met name moeders volgen hun netwerk nauwlettend. Zij geven aan dat zij hier veel ouder-support ontvangen. Niet alleen door opbeurende reacties vanuit hun netwerk, maar ook door informatie te lezen over ouderschap in speciale netwerkgroepen. Hierin vragen ze regelmatig aan collega ouders hoe zij omgaan met verschillende situaties of zij helpen andere kersverse ouders.

Jonge ouder shopt meer op smartphone

Eerder stelden we al dat millennials met zwangerschaps- of ouderschapsverlof het meest shoppen via hun smartphone. Ook onderzoek door Criteo, naar het eCommerce gedrag onder Amerikaanse huishoudens, onderstreept dat mobile shopping het meest geïntegreerd is in het leven van millennial ouders. Shoppers met kinderen geven tevens aan dat zij meer dan de helft (56%) van de babyproducten kopen via mobiel. Het blijkt dat zij deze producten meer kopen uit impulsiviteit dan bijvoorbeeld andere levensmiddelen of beautyproducten.

Mobile shopping gewoontes van millennial ouders.

Jonge ouder veel op smartphone voor meer family quality time

Hoewel Facebook stelt dat jonge ouders voornamelijk moeten wennen aan hun nieuwe ouder patroon en daarom meer tijd op hun smartphone besteden, geven ouders zelf aan dat zij erg betrokken en leergierig zijn wat betreft de opvoeding. Ook verklaart de doelgroep dat zij mobile shopping prefereren boven online shoppen op desktop omdat zij liever tijd doorbrengen met hun kids dan in de rij bij de supermarkt of thuis verscholen achter een laptop.

Zij zullen weliswaar meer fysiek aanwezig zijn bij hun kinderen, maar hoe kwalitatief is die aanwezigheid als ze toch alleen maar op het scherm kijken?

De rol van mobiel groeit mee met het kind

Terwijl het kind ouder wordt, verandert ook de rol van mobiel in het gezin. Voor kersverse ouders is het een manier om betrokken te zijn met de buitenwereld, nu ze meer bij huis zijn. Ook biedt de smartphone hen de mogelijkheid om te allen tijde hun baby te verzorgen, zonder dat zij daarvoor tijd inleveren om boodschappen te doen.

Wanneer het kind meer interactieve vaardigheden krijgt, wordt mobiel vaker ingezet om het te vermaken met bijvoorbeeld gaming apps of online video’s. Zodra ze naar school gaan, zeggen ouders dat mobiel hen helpt meer productiever te zijn. Op het moment dat zij tieners worden, is het een manier om in contact te blijven met hun kids.

De rol van mobiel in het gezin naarmate kinderen ouder worden. Bron: Facebook.

De rol van merken in het mobile centric ouderschap

Wetende dat jonge ouders veel tijd doorbrengen op hun smartphone, bovenmatig interesse hebben in baby gerelateerde producten erg impulsief aankopen via smartphone, biedt dat voor merken de mogelijkheid om herhaaldelijk relevante contactmomenten te creëren met deze doelgroep.

Met een mobile crossplatformstrategie kunnen adverteerders, binnen alle apps en mobile platformen waarin jonge ouders continu multitasken, een relevant verhaal laten zien (display of video) of horen (audio-spot) met het verhaal waar de doelgroep op dat moment behoefte aan heeft.

Daarbij moeten merken er bewust van zijn dat, naarmate kinderen ouder worden, de rol van mobiel in het gezin verandert. Slimme marketeers passen de boodschap van het verhaal dus aan op de leeftijd van de kinderen van de ouders. Zo betrekken adverteerders jonge ouders van nu bij het merk.

Volgende week weer een nieuwe Data op Dinsdag. Kun je tot die tijd niet wachten? Bel 0207028200 of mail naar contact@mobpro.com. We hebben altijd scherpe en bruikbare data paraat!

Mobile journalist en merkromanticus. Brengt merken en mobile advertising passievol samen in meeslepende prozaverhalen.

Discussie

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.