Ik klik, dus ik ben geïnteresseerd. Ik swipe, dus ik denk na. Ik interacteer, dus ik overweeg? Interactie is wat de klok luidt in het digital marketinglandschap: het lijkt het belangrijkste uitgangspunt in advertising. Het staat zelfs in de naam van onze branchevereniging: IAB Interactive Advertising Bureau. Waar komt die interactiefetisj vandaan? En is die focus eigenlijk wel zo logisch?
Een effectieve mobiele advertentiecampagne, wat betekent dat? Als er directe sales zijn te meten? Een hoge CTR? Of veel downloads? Wij deden acht grote merkonderzoeken, wat weten we tot nu toe?
Dit zijn de marketing professionals die de snaar weten raken van Diederick Ubels:
Mobile advertising, tv-commercials, content marketing, programmatic, performance marketing, branding; all stuck in the bubble with me. Diederick Ubels over bubbels in de advertising.
De smartphone wordt continu gebruikt in de zoektocht naar een nieuwe auto. Toch besteden automerken meer budget aan online adverteren op desktop. Wat moet een automerk van de toekomst anders doen? De mobile advertising gids voor de automotive industrie:
O mijn god, wat was het een fantastisch slecht jaar. Ten minste, als ik alle jaaroverzichten bekijk. Onze helden gingen dood: Prince, Bowie en Cruijff. Populisten kwamen aan de macht. En dan het allerergste: we plaatsten ons niet voor het zwakste EK ooit. Kortom, 2016, let it be over! De eindejaarscolumn van Diederick.
Het is exact een jaar geleden dat de adblocker orkaan voet zette aan advertentieland. Hoeveel schade heeft het aangericht? Diederick blikt terug, vat samen en concludeert: consument gebruikt geen mobiele adblockers, maar de markt misdraagt zich nog even slecht.